O que é Recruitment Marketing e como impacta o RH?

O que é Recruitment Marketing e como impacta o RH?

A atração de talentos profissionais sempre fez parte da estratégia do RH, mas ultimamente, está sendo primordial para o crescimento da empresa, sendo reestruturada constantemente para acompanhar as mudanças do mercado e também, dos comportamentos profissionais. 

A razão disso é que contratar um profissional de alto desempenho é como adquirir uma joia valiosa. 

Esse tipo de colaborador costuma agregar valor, eficiência e inovação aos serviços da empresa. E o recruitment marketing é uma metodologia que auxilia bastante nesse processo!

Neste artigo, explicaremos o que é esse conceito. Falaremos também sobre os seus principais benefícios e como implantá-lo no negócio. Acompanhe os próximos tópicos!

O que é Recruitment Marketing?

O recruitment marketing, ou em português, marketing de recrutamento, é um processo de atração de talentos por meio das técnicas utilizadas pela área de marketing. Com isso, a empresa consegue um maior número de candidatos para o processo seletivo com o perfil adequado para uma vaga.

Para isso, recruitment marketing é composto das famosas etapas do funil de vendas: atração, nutrição, engajamento e conversão

Durante a jornada do profissional por esse funil, o RH usa diferentes estratégias que visam capturar a atenção e estimular o desejo de trabalhar na empresa.

Qual é a diferença entre Recruitment Marketing e Employer Branding?

Alguns confundem os conceitos de recruitment marketing e employer branding. Podemos dizer que eles são estratégias que se complementam, mas que têm objetivos distintos. 

Como dito no tópico anterior, o marketing de recrutamento é direcionado para a atração dos melhores talentos profissionais para a empresa.

Por outro lado, o employer branding é voltado para a construção de uma imagem positiva do negócio no mundo corporativo. Então, podemos dizer que esse conceito é como um “farol” que chama a atenção dos profissionais para a marca, enquanto o recruitment marketing é como o “vento” que os leva até a empresa.

Destrinchando um pouco mais a diferença entre esses conceitos, entendemos que o employer branding afeta também no valuation (valor da marca) da empresa. Dessa forma, o negócio ganha visibilidade. 

Como aplicar esse recurso na sua empresa?

O sucesso do marketing de recrutamento depende da implantação de práticas eficientes. Sem essas práticas, esse processo tende a não entregar todo o seu potencial e tampouco se firmar na cultura interna. 

A seguir, mostraremos o que deve ser levado em consideração para uma implantação bem sucedida.

Cultura interna

É importante ressaltar que o objetivo do recruitment marketing não é somente atrair candidatos que preencham os requisitos de uma função. Na verdade, esse conceito visa também chamar a atenção de profissionais que tenham valores e perfis alinhados à cultura interna.

Dessa forma, os contratados terão uma boa experiência profissional e serão mais produtivos, além de fortalecerem o relacionamento com a empresa. Para alcançar esse tipo de candidato, é essencial que os anúncios das vagas descrevam a cultura do negócio e sejam customizados de acordo com o perfil do profissional que deseja atrair.

Transparência

A mensagem que a empresa deseja passar para os profissionais deve ser pautada na transparência e sinceridade. Como assim? De nada adianta passar a impressão de que a organização é um dos melhores lugares para trabalhar se essa não é a realidade.

Para evitar essa falsa impressão, o RH pode se perguntar:

  • O que a empresa tem a oferecer para os talentos profissionais?
  • Quais são os pontos fortes e os fracos da marca?
  • Por que trabalhar na empresa faria diferença na carreira de um profissional?

Empatia

A empatia ajudará o RH a entender o ponto de vista dos profissionais em relação à marca, bem como os seus desejos quanto a uma posição dentro da empresa. Por que essa empatia é importante?

Fazendo isso, é possível desenvolver estratégias de divulgação que façam os profissionais percorrerem todas as etapas do recruitment marketing, chegando à conversão ou contratação. 

Outra vantagem de conhecer as expectativas dos profissionais é construir uma boa experiência para o processo de recrutamento e seleção.

Métricas

Ao aplicar as técnicas do recruitment marketing, é essencial que o RH use métricas para acompanhar os resultados das campanhas de mídia. Entre as métricas mais eficientes, podemos citar:

  • Nível de engajamento com a divulgação das vagas;
  • Número que candidaturas que se alinham com o perfil da vaga e a cultura da empresa;
  • Taxa de assertividade nas contratações.

Ferramentas

As ferramentas virtuais voltadas para a área de recrutamento e seleção são ideais para promover uma boa experiência no processo seletivo. 

É possível também utilizar estratégias que ajudam o RH a segmentar o tipo de profissional que será impactado pelos anúncios das vagas.

Outra tecnologia que pode ajudar no recruitment marketing é o software de gestão de competências. Uma vez que, essa aplicação realiza testes que auxiliam o RH na construção do perfil profissional adequado para a empresa.

Quais são os principais benefícios?

Investimento inteligente

Por meio das técnicas de atração do recruitment marketing, a empresa evita gastar tempo e recursos financeiros com candidatos que não se adequam ao cargo ou a cultura interna. 

Sendo assim, o RH realiza investimentos mais inteligentes que trarão um excelente retorno para a empresa.

Aumento do engajamento

Uma campanha feita com o recruitment marketing eleva o engajamento dos candidatos, provocando neles o desejo de ser contratado pela empresa. 

O resultado disso são processos seletivos mais produtivos. Afinal, uma disputa saudável entre os candidatos fará com que revelem todo o seu potencial para os recrutadores.

Time de talentos

De acordo com uma pesquisa realizada pela McKinsey & Company, um profissional de alto desempenho chega a ser 400% mais produtivo do que um de médio desempenho

Com um processo de recruitment marketing bem estruturado, seguindo as dicas que citamos acima, a empresa construirá um time repleto de profissionais engajados e com senso de pertencimento.

Buscas efetivas

O recruitment marketing torna mais efetivas as buscas por candidatos adequados. Dessa forma, o tempo de contratação sofre uma redução considerável. O resultado disso é mais agilidade nos serviços do time de RH.

No mundo corporativo, a concorrência por talentos tende a continuar. Afinal, o atual cenário empresarial exige que as empresas tenham um capital humano de alto desempenho. 

Olhando para o futuro, podemos prever que um time talentoso será primordial para  o sucesso ou não de uma organização.

Quer acertar nas próximas contratações? Então, baixe agora mesmo o nosso Checklist: Passo a passo para uma avaliação de currículo assertiva!

New call-to-action
Clique para avaliar esse post!
[Total: 0 Média: 0]

Marcelo Furtado

Marcelo Furtado é administrador de empresas com pós-graduação em engenharia financeira pela Poli-USP. Iniciou sua carreira na Pepsico e posteriormente trabalhou 8 anos com gestão de ativos em hedge funds. É cofundador da Convenia, primeiro software na nuvem de gestão de departamento pessoal voltado para pequenas e médias empresas no Brasil. Marcelo também atua como professor de Marketing Digital na ESPM-SP e mentor na ACE e Google Campus.

Contribua com este post